太贵根本没人买：苹果大幅下调iPad Pro出货量
2万元的iPad Pro，你买吗？——苹果的“高端困局”
最近科技圈一个爆炸性新闻，苹果新一代iPad Pro出货量暴跌，预期销量从1000万台断崖式下跌至670万台！什么情况？难道曾经的平板电脑霸主苹果，也要开始走下坡路了？
这不禁让人想起一个段子：曾经有一台iPad Pro摆在我面前，我没有珍惜，等到它涨价两万块的时候，我才后悔莫及！人间最痛苦的事莫过于此。如果上天能够给我一个再来一次的机会，我会对那台iPad Pro说三个字：我买你！如果非要在这份爱上加一个期限，我希望是……降价之后！
说回正题，这次iPad Pro销量惨淡，价格绝对是绕不开的坎儿。入门款9000元，顶配版更是突破2万元大关，这价格，都能买台不错的轻薄笔记本了！更别提现在手机性能越来越强，平板电脑的生存空间本就受到挤压。苹果这一波“高端化”操作，真可谓是“精准劝退”了一大批消费者。
DSCC的报告也佐证了这一点，11英寸iPad Pro第三季度出货量预计下降40%，第四季度下降30%；而13英寸版本更惨，第四季度暴跌90%！这简直是“滑铁卢”式的溃败。13英寸的iPad Pro，价格高得离谱，功能却提升有限，消费者自然不买账。
苹果这次的“高端策略”似乎有点玩脱了。他们可能高估了消费者对iPad Pro的品牌忠诚度，也低估了市场竞争的激烈程度。毕竟，在如今的市场环境下，消费者更注重的是性价比，而不是单纯的品牌溢价。
想想看，花两万块买一台平板电脑，你能干什么？能剪辑8K视频？能流畅运行大型3A游戏？恐怕都不能。与其花这么多钱买个“大号iPhone”，还不如买一台性能更强的笔记本电脑或者游戏主机。
当然，苹果推出OLED版iPad Pro的初衷可能是好的，想要提升产品品质，提供更好的用户体验。但是，在价格如此高昂的情况下，这些提升就显得微不足道了。消费者更关心的是，我花了这么多钱，到底值不值？
这让人想起另一个科技巨头——Meta，他们推出的元宇宙概念，同样因为高昂的价格和不成熟的技术而遇冷。这或许给苹果提了个醒：高端产品固然重要，但也要考虑市场接受度。一味追求高端，最终可能会适得其反。
2023年10月27日，苹果发布了2024财年第一财季财报。财报显示，第一财季Mac营收为71.7亿美元，同比下降28.5%。iPad营收为66.7亿美元，同比下降13%。这组数据也从侧面印证了iPad Pro销量下滑对苹果整体业绩的影响。
另一个例子是微软的Surface系列。虽然Surface也定位高端，但其价格相对iPad Pro来说更具竞争力，而且在功能上也更偏向生产力工具，因此在市场上获得了不错的反响。 这或许是苹果需要学习的地方。
那么，苹果的“高端困局”该如何破局？降价？提升性能？或者另辟蹊径？这是一个值得深思的问题。
苹果这次的失利也给我们消费者敲响了警钟：不要盲目追逐高端品牌，要理性消费，选择最适合自己的产品。毕竟，花钱的是我们自己，而不是库克。
最后，抛出一个问题：你认为苹果未来应该如何调整iPad Pro的产品策略